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2018年中国快速消费品市场增长放缓,豆奶最受欢迎
凯度发布了《2018第四季度亚洲快速消费品市场洞察》,过去一年亚洲整体快速消费品在2017年恢复增长后,增速再度放缓,这主要是受韩国、印度、印尼、马来西亚和越南市场增长下降影响。
 
据这份报告,整个亚洲的消费支出增长保持稳定,韩国、印度、印尼、马来西亚和越南市场增长下降的原因主要是社会经济大环境不景气导致了家庭消费的减少或消费频率的下降。
 
在细分品类中,2018年家庭护理产品替代饮料成为了亚洲增长最快的产品,个人护理类产品的增长则出现下降。
 
中国2018年消费品市场较2017年增长了5.2%,增速的涨幅较去年的下降了0.2%,但仍然是除菲律宾和越南外增速最快的国家。
 
豆奶是2018年中国家庭消费最多的品类,在销售额和销量方面都排在首位。而乳制品消费的增长则从2017的4.4%下降至1.8%。
 
过去一年中,国内奶业巨头伊利和蒙牛都开始花大力气研发和推销新豆奶产品。伊利旗下植选品牌在年初推出新品“植选畅饮型豆乳”后,还第一次以植选品牌的方式植入了湖南卫视《向往的生活》综艺节目。蒙牛旗下植朴磨坊则推出了一款巴旦木风味的“Silk”美式豆奶。
 
另据欧睿国际,2014-2018年,中国市场包装豆奶饮品(包括即饮豆浆)年复合销量和销售额增长分别为9.3%和12%,远超牛奶的1.1%和4.6%。未来5年,豆奶豆浆饮品的增速还将是牛奶的2倍以上。
 
豆奶受欢迎的原因主要是中国人吃豆制品的传统,制豆奶/豆浆的餐饮渠道也比牛奶更广,从肯德基麦当劳到永和大王,甚至是正餐店。另外中国人也有自制豆浆的习惯。
 
凯度报告中还指出,2018年国内快消品电商销售渠道份额继续增长,从2016年的9%上升至14%,大卖场销售份则从2016年的24%下降至20%,但用户通过电商渠道每次花费的金额出现了负增长,较2017年下跌了2%。
 
 
(好奇心日报)


 


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